Budućnost bez klikova, kako uspeti u svetu u kome Gugl više ne šalje saobraćaj

Uvod

U savremenom digitalnom okruženju menja se način na koji korisnici komuniciraju s pretraživačima. Tradicionalni model, u kojem korisnici klikću na link da bi došli do informacija, sve više ustupa mesto takozvanim pretragama bez klika (zero-click searches). Ove pretrage se dešavaju kada korisnik dobije odgovor na svoje pitanje direktno na stranici sa rezultatima pretrage (Search Engine Results Page – SERP), bez potrebe da poseti bilo koji veb-sajt.

Iako ovaj fenomen korisnicima donosi brže informacije, on predstavlja ozbiljan izazov za veb-sajtove i stručnjake za optimizaciju pretrage (SEO), jer smanjuje organski saobraćaj. U ovom tekstu objasnićemo šta su pretrage bez klika, zašto postaju sve učestalije i kako se kompanije mogu prilagoditi novoj stvarnosti, oslanjajući se na uvide iz članka Neila Patela Zero Click Searches & How They Impact SEO i drugih relevantnih izvora.

Šta su pretrage bez klika?

Pretrage bez klika predstavljaju upite koji se završavaju bez ijednog klika na rezultate pretrage. Korisnik dobija sve potrebne informacije direktno na stranici s rezultatima, najčešće zahvaljujući funkcijama koje pružaju pretraživači, kao što je Gugl. Primera radi, kada se pretražuju vremenska prognoza, kursne liste ili definicije pojmova, Gugl često prikazuje odgovor na vrhu stranice, čime se eliminiše potreba za klikom na spoljni link.

Prema istraživanju kompanije SparkToro iz 2021. godine, čak 58,5% svih pretraga u Sjedinjenim Američkim Državama i 59,7% u Evropi rezultiralo je bez ijednog klika. Za poređenje, 2017. godine taj procenat je iznosio 54,1%, što jasno pokazuje trend rasta.

Zašto su pretrage bez klika u porastu?

1. Funkcije stranice sa rezultatima pretrage (SERP)

Gugl konstantno razvija funkcionalnosti koje pružaju direktne odgovore:

• AI pregledi (AI Overviews): Generativni sažeci koje kreira veliki jezički model (npr. Google Gemini), sumirajući informacije iz različitih izvora.

• Istaknuti isečci (Featured Snippets): Kratki odgovori na vrhu stranice, često sa slikama, tabelama ili listama.

• Kutija za direktan odgovor (Direct Answer Box): Precizni odgovori na jednostavna pitanja (npr. matematički izrazi).

• Panel znanja (Knowledge Panel): Informacioni blok sa desne strane pri pretrazi poznatih ličnosti, brendova i mesta.

• Lokalni paket (Local Pack): Lista lokalnih preduzeća s mapom, adresom i recenzijama.

• Ljudi takođe pitaju (People Also Ask): Srodna pitanja koja se proširuju klikom.

Sve ove funkcije osmišljene su tako da zadrže korisnika na stranici rezultata i pruže odgovor bez odlaska na drugi sajt.

2. Promena ponašanja korisnika

Korisnici danas očekuju trenutne informacije. Platforme poput TikToka, YouTube-a, X mreže i AI alata kao što su Perplexity i ChatGPT postaju primarni izvori informacija. Ljudi se sve više oslanjaju na ove izvore pre nego na tradicionalne pretrage.

3. Usmeravanje ka Gugl proizvodima

Gugl sve češće vodi korisnike ka sopstvenim servisima, poput YouTube-a ili Google Flights-a, smanjujući broj klikova ka eksternim sajtovima.

Uticaj na optimizaciju za pretraživače (SEO)

Pad broja klikova direktno utiče na:

• Prihod od oglašavanja

• Konverzije u elektronskoj trgovini

• Izgradnju odnosa sa posetiocima i kupcima

Ipak, pojavljivanje u istaknutim isečcima, AI pregledima ili panelima znanja može povećati vidljivost i kredibilitet brenda, čak i bez direktnog klika.

Kako se prilagoditi eri pretraga bez klika?

1. Strateški izbor ključnih reči

Fokusirajte se na upite koji omogućavaju prikazivanje u istaknutim funkcijama SERP-a. Koristite alate kao što je Ubersuggest za identifikaciju najisplativijih ključnih reči.

2. Pravilno strukturisanje sadržaja

• Koristite logične naslove i podnaslove (H1, H2, H3)

• Pišite kratke i pregledne pasuse

• Uključite liste, tabele, infografike

• Dodajte sekciju sa često postavljanim pitanjima (FAQ)

3. Jačanje faktora E-E-A-T

Povećajte nivo stručnosti, autoriteta i pouzdanosti objavljivanjem kvalitetnog sadržaja, citiranjem relevantnih izvora i gradnjom povratnih linkova.

4. Implementacija strukturiranih podataka (schema markup)

Dodavanje strukturiranih podataka omogućava prikaz bogatih isečaka (rich snippets), čime se povećava uočljivost na stranici sa rezultatima.

5. Lokalna SEO optimizacija

Za lokalne firme važno je imati ažuriran Gugl profil, precizno unete podatke i lokalne ključne reči.

6. Kontinuirano praćenje i prilagođavanje

Koristite Google Search Console za analizu rezultata, kao i druge alate za praćenje učinka SEO strategije.

Optimizacija za pretragu na svim platformama

Pretrage bez klika ne dešavaju se samo na Guglu. Optimizujte sadržaj i za Amazon, YouTube, TikTok i druge mreže. Ovaj pristup poznat je kao optimizacija za pretragu svuda (Search Everywhere Optimization).

Zaključak

Budućnost bez klikova menja pravila igre. Umesto da se oslanjamo isključivo na broj poseta sajtu, treba da radimo na povećanju prisutnosti, autoriteta i relevantnosti kroz različite kanale. Prilagođavanjem strategije, brendovi mogu ne samo da prežive, već i da rastu u ovom novom, brzo promenljivom digitalnom svetu.